高露洁牙膏广告,2002年高露洁牙膏广告

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任何从事广告行业的人都知道广告中最重要的是文案。可以说，文案的好坏直接决定了营销效果的好坏。文案无数，好文案屈指可数。有人认为文案的创作主要靠天赋。有的人天生头脑灵光，文笔不凡，毫不费力就能写出好文案，有的人苦思冥想半天也憋不住几句好字。美国名人朱迪思·查尔斯(Judith Charles广告人)说过:“文案是坐在键盘后面的销售人员。

这也说明文案是有迹可循的，是可以通过学习和实践来提高的。在这里，我要推荐一本文案指南，罗伯特·布莱的《文案完全手册》。如果你是文案或者发烧友，这本书会对你有很大的帮助。罗伯特·布莱(Robert bly)是美国知名的传奇文案广告，曾与IBM、福布斯、朗讯科技等世界知名企业合作。他被评为“美国顶级文案”，他的写作技巧得到了大卫·奥格威的高度赞扬。

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